Wibra, quand le hard-discount néerlandais séduit le Nord

Wibra débarque en France. L’enseigne de hard-discount néerlandaise a choisi de poser ses cartons dans le Nord, à Lambersart. Une ouverture qui a attiré un grand nombre de curieux ce mercredi 23 octobre.

Articles d’entretien, produits de beauté, décoration de Noël… Idéalement situé à 150 mètres de la station de métro Canteleu-Euratechnologie, il fait concurrence à Zeeman de l’autre côté de la rue. Wibra a ouvert ses portes ce 23 octobre à Lambersart. L’enseigne hollandaise s’est implantée pour la première fois en France, au cœur d’un marché du hard-discount qui semble déjà très fourni. Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique, a confié en début d’année au Figaro son souhait de développer la marque dans la métropole lilloise. Le géant néerlandais au logo jaune compte déjà 220 magasins aux Pays-Bas et une cinquantaine en Belgique.

Une foule de curieux a découvert, dès 9h30, ce qu’il se cache derrière le slogan « Vous faites ça bien » : des petits prix, allant de quelques centimes à une vingtaine d’euros. « Il y a plein de réductions, c’est génial ! », s’écrie un jeune homme avec son panier rempli à la main.

– 20% sur tout le magasin

Le secret du discount est principalement lié à l’approvisionnement des stocks en Asie. « -20% sur tout le magasin pour l’ouverture », répète Nell, salariée de Wibra, en distribuant des paniers aux couleurs de l’enseigne. Sourire aux lèvres, certains clients se disent « pressés » de découvrir le nouveau magasin de la région. « Ça ressemble à Action », décrit une vieille dame avant de lancer : « Je viens régulièrement dans ce genre de boutique ». Même constat pour de nombreux clients. « Nous achetons nos vêtements uniquement dans les magasins discount », indique un couple de sexagénaires. Ce matin, Wibra a ainsi attiré les habitués des enseignes concurrentes.

Selon une étude dévoilée en février 2023 par le cabinet de conseil Becoming, les acteurs du discount séduisent 90 % des ménages français. Wibra semble avoir la bonne recette en proposant un catalogue à prix réduits : « Je n’étais pas venu pour en acheter, mais c’est à trois euros ! » pouffe une quinquagénaire devant des assiettes en plastique. Deux rayons plus loin, une autre femme s’intéresse aux rouleaux d’aluminium : « J’en ai à la maison, mais je vais en prendre. Ce n’est vraiment pas cher ! ». Wibra ne compte pas s’arrêter dans le Nord. La nouvelle star du discount va-t-elle détrôner ses concurrents étrangers dans l’hexagone ? Réponse très bientôt.